VMD（视觉营销）是服饰等商品市场营销的关键手段，也是欧美品牌征服顾客的营销手段。在中国土地上打造亚洲购物，需要科学的手段，购物的室内外形象设计，特别是商业视觉形象值得深入研究与熟练运用，通过几年来与日本与韩国购物专家的交流，我们结合国外考察形成了购物的VMD知识体系。
我们提倡国内购物留出充足经费，重要购物与商场内部商业形象总体规划与视觉形象设计，在视觉形象理念与细节上借鉴发达成功作品，让国内购物具有和谐的视觉形象，细节VMD，为提升顾客的生活质量而不懈努力。从2007年中开始杨宝民先生将发表系列美国购物与百货的考察与研究成果，反映新摩尔公司中西结合，推动中国商业地产开发与运营水平提升。
一、 VMD的含义与作用
商品视觉营销（ Visual Merchandising Marketing, VMD）是将商品和管理卖场的方法规划为销售战略，使其能够在竞争中占优势的一种视觉价值表现方法。视觉营销已经成为服饰等市场营销中的关键因素，购物要在激烈竞争中取胜，需要在建筑上具有特色，整体视觉形象上具有魅力，通过视觉形象抓住主力顾客的心，在竞争中才能立于不败之地。
法国、意大利辈出的原因之一就是文艺复兴提供了品牌成长的沃土，其二重视视觉形象，店面设计与陈列是欧洲品牌成功的奥秘。视觉营销源于欧洲，在美国流行文化熏陶下日趋成熟，日本与韩国在视觉营销上与世界同步，大量日本与韩国服饰品牌开始战略亚洲市场，日本与韩国大学VMD研究也以出版的专著代表了各自所在的水平。
二、视觉营销的三大要素
1、演示空间（visual presentation,VP）
在商场内，顾客视线先到达的地方是橱窗或演示展台，这样的地方被称为演示空间。VP是商店经营战略的表现，所以应该有计划地、系统地管理和运营。并且VP能够把商店的政策和商品计划基本构成的VM主题的总体形象，通过卖场这个媒介传达给顾客，以得到每一位顾客的认同，所以更要重视主题表现而不是陈列技巧。
2、展示空间(point of sale presentation,pp)
顾客来到卖场后，能够让其视线停留更长的时间，从而达到销售联系作用的地方就是展示空间。
3、陈列空间（item presentation,IP）
VP吸引顾客视线，诱导他们走入卖场；PP是再一次确认，进行联动性消费联想；陈列空间是达成销售的目的地。
