随着现代社会的发展和人们消费水平的提升，商业环境不仅仅是为了提供购物需求，人们也不仅是为了购物而购物了。而是将生活乐趣、消费体验、艺术品位以及个人兴趣追求等等方方面面的元素结合到购物环境当中，让消费者从身心感官入手，体验的舒服、愉悦的购物。商业环境中，视觉营销VMD陈列设计的表现就起到举足轻重的引导作用，不仅从商品上进一步的表现视觉冲击力，而环境中的色彩、灯光、材质、造型等艺术化的组合表现力，对整个商业环境制造了包括商品而不止于商品之外的感官魅力，激发、引导着整个环境与人们的共鸣与情绪调动！
当前，千篇一律的店铺设计已经没有多少吸引力了。视觉营销VMD的发力点不仅从店铺的布局设计入手、还有根据品牌本身产品的卖点与展示表现，再结合品牌文化传播与酝酿作为基点去突破与拉近与消费者距离感。作为品牌有力的灵魂，产品才是主角。那么，视觉营销与商品陈列之间该如何去结合品牌商品企划呢？从以下三个关键点入手：
一、实时热点
直说就是店铺在做好商品陈列的前提下，还要多搞活动，这里指的活动不再是以重销售为话题的折扣活动，而是结合时下热点元素去策划新颖的活动；当下店铺的陈列展示每周做调整已经不足以给顾客带来太多新鲜感了。虽然陈列展示的调整与重新规划可以让店铺的商品有利的做整理组合以及数据分析，这更多的是我们对内的一些信息收集。但是在对外的传播上，也就是给顾客带来的新鲜度还是不够的。
顾客所需要的其实不止是产品的多变化展示，更多的是愿意从店铺所展示的商品中去接收一些新的信息、新的资讯。商品还可以表现在时下的流行趋势、网红热点、趣味的故事情节等等，还可以结合店铺或品牌活动、会员活动、顾客回馈活动等建立仪式感，让顾客接收到更多新颖的资讯。当然，可以做的往往还不止这些。但是，很多为了做陈列而做陈列的店铺，再不与时俱进的话在产品展示的新鲜度上已经快接近“瓶颈”状态了。
二、产品卖点
在导入热点的同时，商品力也是品牌本身的重中之重。很多品牌设计师开发出来的一系列产品，在秀场、订货会上的表现力很好，赏心悦目，但是商品一到了终端店铺，其表现力就会感觉显得大打折扣了。什么原因呢？一方面是由于店铺人员对产品的认识度不够，没有做出展示与搭配，另一方面是SKU数的把控不合理，从而让店铺人员对繁琐的商品产生“厌倦感”的假象，在思维上就已经形成对商品的冷落感了。这时候，除了后台对店铺商品库存合理把控之外，还是要放在产品知识上。
店员对每一款商品的卖点的认识与灵活搭配应用需要严格到位。在做产品卖点活动介入的时候才能发挥到更达到作用。例如店铺做一项主题为“您的专属搭配管家”的活动，前提是店员有过硬的知识或者店铺有搭配师、设计师的驻场支持，才能完成给顾客带来与众不同的贴心服务，给顾客打造更好的形象搭配服务，为这一主题活动带来的产品价值。同时这个过程也是产品卖点的表现，不管是商品的静态展示还是动态搭配上都很重要。往往很多品牌在产品知识这一重要的内容，是没有得到传输到终端的。
三、文化特点
有力的品牌文化传播既可以拉开差异化，又可以依附一群热衷的追捧者。品牌文化除了从店铺形象上去表现、产品展示上去表现、也可以在销售活动中去表现出来。让顾客对品牌从认知到认识的一个过程带动中，让顾客置身于对品牌文化价值的认同环境当中来。服装是彰显个性的表现，在文化上具有一定精神层面的价值观念。视觉营销的发力点就是通过产品的视觉表现与艺术品位情怀，融入到人们的感官思维中，将品牌文化氛围有力的熏陶传播。只有核心品牌文化与目标顾客交集了，才会产生化学作用。而品牌文化特点的提炼也是随着品牌本身的发展方向、地域性习俗、初衷信仰等等有着密切关系。当然，品牌文化特点真的不是一个自导自演的故事。
视觉营销VMD 商品陈列这一项有力的商业道具，在时下这个发展阶段中，千万不要盲目地跟随与模仿，找到自身的定位与特性，才能更好的发挥以上三个看似简单而操作起来真不简单的关键点。
