珠宝陈列其实是一种视觉营销手法，是以不同的展示空间为依托，运用各种道具、艺术品与饰品，通过各种展示技巧，将珠宝首饰的设计艺术性、特点、风格或销售活动主题充分地表达出来。橱窗陈列基本以下几个原则。
1、考虑顾客的行走视线：
橱窗是静止的，但顾客却是在行走和运动的。因此，橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果，以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。设计橱窗的创意上做到与众不同、主题要简洁，在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度。
2、橱窗和店内要形成一个整体：
橱窗是店面的一个部分，在布局上要和店面的整体陈列风格相吻合，形成一个整体。特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个店面的风格相协调，更要考虑和橱窗靠近的几组柜台的色彩协调性。
3、要和卖场中的营销活动相呼应：
橱窗同时告知的是一个大概的商业信息，传递店内的销售信息，这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。如橱窗里是“新款上柜”的主题，店堂里陈列的主题也要以新款为主，并储备相应的以新款数量，以配合销售的需要。
4、主题要简洁鲜明，风格要突出：
我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还要把橱窗放大整条街上或则整个商场去考虑。上两期我们讲过，顾客在距离店铺3米7秒钟内首先被视觉呈现的物象吸引进店。因此，橱窗的主题一定要主题鲜明，要用简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。
