在视觉营销占主导地位的方式中，橱窗对于品牌店铺的销售是至关重要的一个环节。橱窗艺术是非常多元化的，橱窗设计的表现手法也是多种多样的，不同的表现手法，有着不一样的照明语言。接下来我们介绍一下灯光在橱窗的主题、品牌文化表现方面的设计方法。
一、直接展示
道具、背景减少到小程度，让商品自己说话，运用服装模特，直接展现服装自身的形态、质地、色彩、样式等。
灯光表现：整个橱窗是简单的，灯光应该是简洁、利落的，把模特从背景分离出来，体现出立体感、整体感。
对于整体色调较冷的橱窗，可以用温暖的灯光增加视觉温度，让橱窗变得温馨。
二、寓意与联想
寓意与联想可以运用部分象形的形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。
灯光表现：结合主题搭配合适的灯光，营造特定环境下的气氛。这里的照明更多是考量某种情境、情绪下的光环境，根据橱窗布景、道具、背景画面装饰，采用适宜的色调、亮度、照明方式
